Fondée en 2020 à Ramallah par Yasmeen Mjalli, une styliste palestino-américaine de 29 ans, la marque Nöl Collective s'est donnée pour mission de valoriser le savoir-faire artisanal local. La créatrice collabore étroitement avec des couturières et des brodeuses de Cisjordanie pour façonner des pièces ancrées dans le patrimoine palestinien. Cependant, la réalité du terrain rend le quotidien de l'entreprise particulièrement difficile : cargaisons de laine retenues puis détruites par les douanes, fermetures récurrentes des points de contrôle militaires et restrictions de circulation entravent l'activité de manière critique.
Poussée au bout de ses ressources et envisageant sérieusement d'interrompre définitivement son aventure, Yasmeen Mjalli reçoit soudain une demande inespérée. À plus de 10 000 kilomètres de là, en Californie, l'équipe d'Olivia Rodrigo la contacte. La chanteuse américaine, récompensée par trois Grammy Awards et suivie par plus de 42 millions d'abonnés sur Instagram, souhaite porter une création signée Nöl Collective lors de la présentation de son événement musical Daisy Chain Fields.
L'opportunité est immense, mais le défi logistique paraît irréalisable : la styliste ne dispose que d'une seule semaine pour concevoir la robe et l'expédier aux États-Unis. S'engage alors une véritable course contre la montre. Yasmeen parcourt Ramallah pour dégoter la soie rose poudré nécessaire, puis prend la route vers Bethléem, franchissant trois checkpoints militaires pour mobiliser neuf artisans et brodeuses. Ensemble, ils façonnent la vêtement et l'ornent de motifs en Tatreez, la broderie traditionnelle palestinienne.
Une fois la pièce terminée, l'obstacle ultime surgit : aucun transporteur classique ne peut garantir une livraison dans les délais impartis. Dans un acte de confiance absolue, la créatrice décide de confier la robe à deux inconnus en partance pour la Californie, qui acceptent de la prendre dans leurs bagages personnels. Le pari s'avère payant. Le 28 août, la tenue est remise en mains propres à l'entourage de la star. En s'affichant avec cette robe unique, Olivia Rodrigo a offert à la jeune marque un coup de projecteur mondial décisif, permettant à son artisanat de continuer à exister.